Slēpts mārketings ir viena no efektīvākajām produktu vai pakalpojumu popularizēšanas tehnoloģijām. Paturot labu atbildi no patērētājiem, tā izmaksas ir nesalīdzināmi zemākas nekā parastā reklāma.
Tas ir veids, kā reklamēt produktu bez īpaša saturatās priekšrocību apraksts. Nav tiešas piespiešanas, patērētājiem nav aizdomas, ka viņiem tiek piedāvāts izmantot kādu produktu vai pakalpojumu. Cilvēki bieži vien veicina produktu, apspriež vai minē to sarunas laikā. Pastāv informācijas un viedokļu apmaiņa. Diezgan bieži cilvēki vēlas izmēģināt jaunumu tieši tāpēc, ka viņi daudz runā par to. Pašlaik šis rīks ir izmantots ļoti aktīvi, pateicoties interneta popularizēšanai. Šādas reklāmas veicināšanas mērķis ir produkta, pakalpojuma vai uzņēmuma pozitīva tēla veidošana. Kopēja slēpta mārketinga forma ir baumas, kas ietver informācijas apmaiņu starp cilvēkiem.
Šāda veida reklamēšanas metodes ir radikāli atšķirīgas no standarta reklāmas veida. Galvenās atšķirības ir šādas:
Patiesā reklamēšanas tehnoloģija parādījās pēcNepieciešamība mazajiem uzņēmumiem konkurēt ar lieliem uzņēmumiem. Sakarā ar nelielām finansiālām iespējām, bija nepieciešams atrast pieejamākus veidus, kā padarīt paziņojumu par sevi tirgū. Turklāt sākotnējā posmā ir svarīgi ātri iegūt darbības rezultātus budžeta ierobežojumu dēļ. Papildus zemām izmaksām slēptais mārketings ļauj ātri izraisīt patērētāju interesi par produktu. Tas ir atteikums izmantot tradicionālos reklamēšanas rīkus, ar kuriem tiek veidota tīkla mārketinga uzņēmumu darbība.
Ja produkta kvalitāte irlai apmierinātu cerības, tad papildus stabilam pieprasījumam uzņēmums saņems labāku reklāmu no pašiem patērētājiem. Vēl viena priekšrocība ir produkta vai uzņēmuma pozitīva tēla radīšana. Un arī to var izmantot, lai samazinātu lojalitāti konkurentiem.
Uzņēmumi ir aicināti izmantot šo stratēģijuprogresu, kad viņa ir jaunpienācējs tirgū, un viņai vēl nav reputācijas. Turklāt tas ir labākais veids, kā uzlabot jūsu attēlu, ja produkts vai uzņēmums zaudē patērētāju uzticēšanos.
Slēpts mārketings var kļūt par visu sastāvdaļureklāmas pasākumu komplekss, lai stimulētu jaunu produktu pieprasījumu un interesi. Ja tas jāsāk, pirms preces tiek pārdotas, ir iespēja iepriekš izveidot agiotage.
Vai ir izplatīts reklāmas veids. Vīrusa būtība ir tāda, ka vienai personai patīk rakstu vai video, viņš to dala ar draugiem, kā arī tiem, kam ir savs un tā tālāk. Jo interesantāka ir informācija, jo ātrāk un plašāk izplatīsies tā izplatīšana. Šī reklamēšanas metode ir ļoti tuvu slēptam mārketingam. Piemērs, gandrīz 150 gadus vecs, parāda, cik līdzīgi tie ir un kāpēc tie kopā tiek izmantoti labi. Mr Shustov, kurš vēlas pievērst uzmanību savam konjakam, iznomāja vairākus studentus, kuru uzdevums bija radīt uztraukumu. Viņi gāja ap vīna glāzes un lūdza šo konkrēto konjaku. Tā kā tas nebija pieejams, jaunieši skandāli un cīņas. Uzdevums bija radīt pēc iespējas vairāk trokšņa un ieinteresēt citus par to, kas notiek. Šādi notikumi žurnālisti nevarēja iet, un rakstus regulāri publicēja laikrakstos. Informācija izplatījās ātri, tāpat kā vīruss (vīrusu mārketings). Tā rezultātā ļoti īsā laikā pilsētas iedzīvotāji uzzināja par šo produktu. Papildus radīt uztraukumu, cilvēki domāja, kāda veida konjaks tas bija, ja jaunieši tik ļoti sašutu par tā trūkumu.
Lai vēlētos iepazīties ar saturu,dalīties ar citiem, ir svarīgi to pārdomāt. Pirmā lieta, ko auditorija pievērš uzmanību, ir vārds. Var būt vairāki duci līdzīgu video vai rakstus. Bet ar spilgtu vārdu piesaistīs daudz lielāku uzmanību. Piemēram, "Piecas no skaistākajām salām pasaulē" izklausās daudz interesantāk nekā tikai "Skaistas salas".
Lai iegūtu vīrusu efektu, informācijai jābūtesi brīvs. Pat mājiens, ka jums ir jāmaksā par piekļuvi saturam, atturēs daudzus lietotājus. Interneta priekšrocība ir iespēja iegūt jaunas zināšanas par brīvu. Daži uzņēmumi bez maksas piedāvā produkta pamatversiju, ja tas patiešām ir noderīgs un interesants, viņi vairāk labprāt izmantos papildu maksas pakalpojumus, nekā tad, ja tiem ir jāmaksā par piekļuvi iepriekš.
Vīrusu mārketings dos vēlamo efektu tikai tad, kadinformācijas noderīgums. Ja lietotājs atvēra rakstu skaidra nosaukuma dēļ, bet pats materiāls neuzrāda nekādu vērtību, tas to aizver un nebūs vēlēšanās to kopīgot ar citiem. Ir iespējams arī pretējs efekts - padoms nav lasīt, nevis pirkt un neizmantot.
Mērķa organizācijai jābūt orientētaiuz cilvēka emocijām. Labi atlasīts materiāls, kas ietekmē dažādas cilvēku sajūtas, ļauj aktīvāk reaģēt uz to. Raksti par slaveniem cilvēkiem, kas satur pozitīvas un negatīvas īpašības un darbus, rosina vairāk apspriest personu un viņas uzvedību nekā sauso sarakstu ar viņas nopelniem.
Bieži vien tiek reklamēts nevis konkrētais produkts, bet ganemocijas un sajūtas, ko viņš rada. Slēptais mārketings internetā ne vienmēr ir "slēpts". Tas ir dažādu vietņu darbs ar preču un pakalpojumu pārskatu. Par tiem cilvēki dalās pieredzē, lietojot produktus, pastāstot par priekšrocībām un trūkumiem. Šādos amatos bieži tiek runāts par emocionālajām sastāvdaļām. Tāpēc fotogrāfijas ir labi pirms un pēc krēma lietošanas. Vai dušas želeja ne tikai attīra ādu, bet tai ir arī atspirdzinošs aromāts, kas ļauj ātri pamostoties no rīta un papildināt savu enerģiju. Ir grūti uzminēt, ka daudzus no atsauksmēm raksta īpaši cilvēki, kuru uzdevums ir reklamēt konkrētu produktu.
Slēptais mārketings sociālajos tīklos ir ļoti lielsir populāra. Tas ļauj jums izveidot interesantas lapas, ievietot tām interesantu saturu un mudināt lietotājus uz to atbildēt. Bieži vien viņa komentāri liecina, ka šī pieredze tiek apmainīta un tiek sniegts padoms. Bieži vien tiek radītas vairākas dažādas grupas, kuras galu galā ir saistītas ar veicamo produktu. Slēptas veicināšanas grūtības ir tieši tādas, ka ziņām jābūt neuzbāzīgām informatīvā veidā. Līdzīgas metodes tiek izmantotas forumos un blogos. Ņemot vērā milzīgo produktu klāstu, kas apgrūtina izvēli, cilvēki arvien vairāk uzticas draugiem un ekspertu viedoklim un ieteikumiem.
Uzņemas informācijas nodošanu no cilvēka uz cilvēku.cilvēks sarunā. Vienlaikus ar personisku kontaktu personai ir grūtāk atteikties no pirkuma, nekā tikai apmeklējot veikalu. Šī reklamēšanas metode tiek plaši izmantota tīkla mārketingā. Uzņēmumi saprot, ka pārdošanas apjoms ir lielāks, ja preces tiek piedāvātas personai personīgi. Turklāt jūs varat interesēt viņu ar prēmijām un bezmaksas paraugiem. Aģentu finansiālā ieinteresētība ļauj palielināt zīmola un produktu atzīšanu.
Mūsdienu tehnoloģijas produktu, pakalpojumu, uzņēmumu popularizēšanai ir saistītas ar daudziem cilvēkiem. Tie ietver ne tikai tirgotājus, bet arī daudz dažādu speciālistu un parastu lietotāju.
