Pārkārtošana - kas tas ir? Pārmeklēšanas veidi

Tas notiek, ka pēc apmeklējot vietni caurKādu brīdi, kad jūs atkal strādājat internetā, tiek parādīta to preču un pakalpojumu reklāma, kuras lietotājs ir aplūkojis. Kā tas jūtas: sakritība vai uzmākšanās? Nē, tas ir tāds reklāmas mehānisms, ko sauc par "mērķauditorijas atlasi pēc citiem mērķiem". Kas tas ir? Atkārtota reklāma potenciālo pircēju ekrānos, tas ir, tie, kas apskatīja vietni, bet neveica pirkumu. Pārvirzīšana tulkojumā nozīmē "pārorientēšana" (atgriešana) un to var saukt par atkārtotu mārketingu.

Apraksts

Saskaņā ar ASV analītiķu 2010. gada datiem,to cilvēku procentuālais daudzums, kuri apmeklēja elektroniskos veikalus un iegādājās preces, bija 2%. Tātad 98% apmeklētāju ir apmeklētāji, kurus var atgriezt vietnē un pārvērst par klientiem. Lai palīdzētu tirgotājiem, tas nāk no retardenēšanas. Kāds ir šis rīks un kāda ir tā atšķirība no reklāmkaroga reklāmas?

Pārorientācijas metodes priekšrocība irka pircējs ir ieinteresēts produktā / pakalpojumā, jo viņš apmeklēja vietni, bet baneru reklāma tiek skatīta visiem cilvēkiem, tostarp tiem, kuriem nav nepieciešams iegādāties reklamētās preces. Attiecīgi, izlietotās nauda par PR pakalpojumu vai produktu šajā gadījumā ir augstāka nekā tad, kad tiek novirzīta mērķauditorijas atlase.

Tehniski pārmeklēšana ir paziņojums par atsevišķām tīmekļa vietnēm, kurās izvietoti reklāmas displeji.

Tehniskā realizācija

Šodien reklāmu pārorientēšana ir kļuvusi plaši izplatīta. Jūs varat ievietot mērķauditorijas atlasi "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Kā tas tiek īstenots tehniski? Reklāmdevēja vietnei ir JavaScript kods, kurā apmeklētāja pārlūkprogrammā tiek iestatīti sīkfaili. Apmeklējot citas vietnes, lietotājs pārraida kontekstuālu reklāmu.

Potenciāla apmeklētāja pārorientācijapircējs ir anonīms. Persona, kas apskatīja vietnes informāciju un pēc tam redzēja reklāmdevēja paziņojumu, neizmanto nekādas iespējas. Reklāma - tas ir tikai atgādinājums par vietni un ka ir nepieciešams atgriezties pie tā un veikt pirkumu.

Veidi

• Meklēšanas meklēšana balstās uztūlītēja darbība bez iepriekšējām attiecībām starp apmeklētāju un reklāmdevēju. Šāda veida pārdalīšana darbojas meklētājprogrammā norādītajos atslēgvārdos. Reklamētāja aktivizētie atslēgvārdi, ja tie ir saskaņoti ar lietotāja pieprasījumu, parāda pēdējo reklāmkarogu reklāmu neatkarīgi no iepriekšējā tīmekļa resursa apmeklējuma.
• Pārkārtošana sociālajā tīklā. Kāds ir šis skatījums? Sociālie resursi tiek aktīvi izstrādāta, lai piesaistītu vairāk lietotājus, un mēģināt ieviest noderīgas funkcijas un izvērsta spējas. Tas ir, izmantojot sociālo tīklu var veiksmīgi pielāgot pārdošanas un atrast jaunus klientus. Reklāma ir jūsu auditorija, izmantojot sociālo interešu lietotāji izteikts caur patīk, un retweets statusu.
• Pēc vietnes apmeklējuma klasiskais izskats tiek novirzīts uz mērķauditorijas atlasi. Tīmekļa vietnes apmeklētāja tīkla aktivitātes izsekošana un reklāmkarogu parādīšana, apmeklējot citas interneta vietnes.
• Uzvedības pārorientēšana. Baneru reklāmu rādīšanas auditorijas atlase izriet no meklēšanas vaicājumu vēstures, sociālo tīklu profiliem un noteiktu tīmekļa resursu apmeklējuma.

Novirzīšanas bāze

Lai nosūtītu paziņojumus nākamajiem klientiem, ir nepieciešama lietotāja datu bāze. Piemēram, izmantojot mērķauditorijas atlasi "VKontakte", varat izmantot divas datu bāzes aizpildīšanas iespējas:

1. Kopējiet sociālajā tīklā sniegto kodu savai vietnei.
2. Lejupielādējiet klientu datu bāzi, kas iegūta, izmantojot tiešsaistes pakalpojumus.

Jebkurā gadījumā novirzīšanas iestatījums palielina to apmeklētāju skaitu, kuri ir veikuši mērķtiecīgu darbību interneta resursā.

Pašapkalpošanās datubāze

Šādai datubāzei var būt trīs veidu dati: ID numurs sociālajā tīklā. tīkls; e-pasts vai tālruņa numurs, kuru lietotājs norādīja reģistrējoties. Tos var iegūt, izmantojot bezmaksas pakalpojumus, lūdzot tos kārtot lietotājus, kas ir saistīti ar jebkuru tautas kopienu, piemēram, bērnu apģērbu pārdošanā.

Ir maksas programmas, lai iegūtu informāciju par potenciālajiem klientiem vai vispār sagatavotas bāzes, kuru kvalitāti var pārbaudīt tikai pēc maksājuma veikšanas.

Datu bāzi var apkopot uzņēmuma abonenti vai e-pastus, kas atstāti ziņu izplatīšanai.

Kā pieteikties klienta bāzei?

Lai atlasītu reklāmu, ir nepieciešams "VKontakte"personiskās lapas iestatījumi, lai atzīmētu funkciju "Reklāma" priekšā. Pārejiet uz sadaļu "Reklāmas kampaņa", kur varat izveidot mērķauditorijas atlases grupas. Šīs grupas ir iekļautas savāktās datubāzēs, kuras tiks izmantotas, lai parādītu paziņojumu.

Ja nav pieejami sistemātiski dati,Izveidojiet grupas, izmantojot sociālā tīkla nodrošināto kodu. Kods ir jākopē, piemēram, uz jūsu vietnes sākumlapu. Pēc tam personīgajā kontā tiks parādīta informācija par to lietotāju auditoriju, kuri ir pārcēlušies uz ārēju vietni un interesējas par precēm vai pakalpojumiem, ko tā piedāvā.

Pārkārtošana "Yandex"

Pārlikšana tiek izmantota arī citās vietāssatiksmes avoti, piemēram, Yandex Direct. Lai atlasītu lietotājus, kuri tiks rādītas vietņu partneru vietnē "Yandex", tiek noteikts metrikas rādītājs. Bez šī rīka, reklāmas mērķauditorijas atlase "Yandex" nedarbojas! Izmantojot metriku, varat saskaitīt to cilvēku skaitu, kas apmeklēja vietni; pievienotās preces grozam; kurš izdevis pasūtījumu. "Yandex Metrics" priekšrocība - spēja iestatīt mērķus, tas ir, jūs varat instalēt skaitītāju lietotājiem, kuri ir apmeklējuši lapu "Basket" vai "Paldies par pirkumu".

Tātad, lai iestatītu mērķauditorijas atlasi"Direct", jums ir jābūt: jūsu vietnei ar uzstādīto skaitītāju (metrisko); vairāk nekā 100 apmeklētāju un reklāmas ar dažādiem reklamēšanas mērķauditorijas atlases nosacījumiem. Meklēšanas lapā "Yandex" netiek rādītas reklāmas.

Novirzīšanas trūkumi

Neapšaubāmi, tas var ietekmēt arī šo spēcīgo pārdošanas rīku, izmantojot mērķtiecīgu adresi lietotājam ar nepareizu pārvaldību. Galvenie mehānisma trūkumi ir šādi:

• Pārmērīga apsēstība. Kļūda reklāmu grafikā. Pircējs jau var nopirkt preces vai kļūdas dēļ pāriet uz pārdevēja vietni, un mēneša laikā mirgo paziņojums par nepieciešamību iegādāties lieta vai pakalpojumu.
• Stresa efekts. Daudzi tīkla lietotāji var sajust psiholoģisko diskomfortu, ko izraisa pastāvīgas uzraudzības sajūta. Labi, ja reklāmā ir brīdinājums par to, kāpēc šī persona šo reklāmu nepārtraukti skatās.
• Nespēja izsekot bezsaistes pasūtījumus. Reklāmas demonstrēšana personai, kas pasūtījumu pasūtījusi pa tālruni. Tas nozīmē, ka sistēma neņem vērā bezsaistes pasūtījumus un automātiski ielido vietnes apmeklētāju apgrozībā.

Ieguvumi no mērķauditorijas atlases pēc skaitļiem

Pārkārtošana - kas tas ir? Kur un kā tas tiek lietots? Atbildot uz šiem jautājumiem, ir pienācis laiks apsvērt instrumentu tirgotāju efektivitāti. Labākais mehānisma pierādījums būs reāli skaitļi.

1. Saskaņā ar pētījumu, 3 no 5 pircējiem ASV pievērš uzmanību reklāmai, skatot citu vietni.
2. Patērētāju reakcija uz reklāmkarogu reklāmu: 30% - pozitīvi; 59% ir neitrālas, un atlikušie 11% ir negatīvi.
3. Pēc 5 mēnešiem no ievietotās reklāmas 1 klikšķu skaits palielinās par 50%.
4. Retargeting galvenie mērķi: palielināt ieņēmumus un piesaistīt jaunus klientus - 33%; atpazīšanas vietu, - 16%; popularizēšana vietnes - 12%.
</ ol </ p>